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新闻资讯“太上头了，花了69元看了90多集”，北京白领马小小无意刷到一部甜宠题材的短剧，但在剧情最刺激的时候，播放戛然而止，欲知后续剧情得花钱了。被悬念吊着的马小小，没忍住“购买”了续集。正是切中了观众对剧情的情绪需求，短剧的收费模式圈住了大批冲动消费的观众。
“小白花重生复仇”“古今穿越深情虐恋”“豪门弃少扮猪吃虎 ”……在爽点、土味、节奏快、反转再反转，程式化的剧情设置下，观众“越看越上头”。
“今年是小程序短剧大火之年，身边的人都下场了。”资深制片人刘超告诉贝壳财经记者，“有些早早拍的赚了点小钱，做平台的、搞网络营销推广的、推流的，都成了短剧的主力军，呼啦啦一帮行业外的钱进来了。”
在资本市场同样反应激烈。近期，短视频概念股集体飙涨，中文在线个交易日股价翻倍，天威视讯走出八个涨停板。据新闻媒体报道，聚美优品陈欧正在组建短剧平台，推进版权交易事项。更有大量资本玩家跑步进场，柠萌影视、遥望科技、掌阅科技、果麦文化等上市公司也陆续披露了公司在短剧方面的布局。
“如果有下辈子，我再也不要遇到你。”大雨中，穿着竖条纹病号服的女主一字一顿。语毕，一口血精准地吐在男主西服上，见此情形，男主颤声道：“你……你……”急忙伸手欲扶倒在了雨地里的女主。
一幕短剧拍摄现场，在导演喊卡后，男女主退下，另一组穿着民国服饰的团队急忙上前站位。
制片人王文超告诉贝壳财经记者，“都是我们公司的剧，就省得重新搭场景了”。
今年年初，三年无戏可拍的王文超和他的团队重新聚在横店。“一个月拍2部（短剧），节奏必须快，今年已经拍了十几部了，后面还有七八个项目等着启动。”王文超和记者说，目前自己手上的短剧项目排到了明年，团队已是满负荷状态。
在横店，像王文超一样从事短剧拍摄的剧组遍地都是。据横店影视文化产业集聚区管委会有关工作人员介绍，今年以来，在横店拍摄剧组累计达470多个,已远超去年全年接待量，微短剧成了影视产业高质量发展的新增量。活跃在横店的影视演职人员阎火火告诉贝壳财经记者，每天筹备、开机、杀青的微短剧就有近百部，热门场景五六个剧组同一天拍摄是常态。
在演员这头，同样应接不暇。“一个半月接了4部短剧女主”“一天跑两场剧组”“非科班演员当上短剧女主”，多位博主在社交平台上分享自己拍摄短剧的经历。
对于演艺爱好者来说，出演微短剧是演艺圈的绝佳敲门砖。“和导演合作过的演员会更容易接戏。”短剧演员白白表示，短剧的拍摄速度快，有过合作经验，导演可以迅速与演员沟通档期、省去了招募的环节。
在短剧通告群里，记者看到，有过拍摄经验、形象气质良好的群特前景演员的片酬已从200元/天提高到300-400元/天，短剧主角更是提高到8000元/天。
短剧平均每集长度两分钟，总集数一般都是大几十或者上百，剧情在 “ 扮猪吃虎 ”“ 丝赘婿 ”“ 霸道总裁追娇妻 ”“ 穿越现实夺回王位 ”等爽点、土味下，反转再反转。观众的反应则是“越土越上瘾，越狗血越带劲。”“最近已经看了七八部短剧了，根本停不下来！”
根据《2023中国网络视听发展研究报告》，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，短视频人均单日使用时长超过2.5小时。其中，微短剧受众规模庞大，半年内有50.4%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。
“一周拍完、8天收入过亿，10天暴富。”短剧的造富故事也在不断刺激着市场。
“《哎呀！皇后娘娘来打工》24 小时充值破 1200 万”“《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24 小时充值破2000万”“《无双》上线亿”，小程序短剧，被贴上“2023年最盈利赛道”标签。
中信建投研报指出，短剧行业的月充值金额已从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元，预计今年市场规模将达到200亿-300亿元。
“短剧做的就是爽感买单用户。”短剧制作公司的程丽丽告诉贝壳财经记者，“公司通常会将一些情节视频内容制作成适合短视频传播的切片，通过社交平台吸引客户到小程序付费观看完整内容。”
据程丽丽介绍，程序短剧上下游参与方可划分为收取投流费用的渠道、小程序短剧平台、短剧承制方。
“大部分短剧的脚本都是直接从小说网站购买版权，以无脑爽剧为主。”从成本的角度，阎火火给贝壳财经记者算了一笔账：剧本在1万-3万元，能拍80到100集。和电影、电视剧不同，短剧的演员成本不高，一般男女主在2000-3000元/天，配角200-300元/天，群众演员100-200元/天，拍摄周期在7天到10天，再加上后期和场地，30万左右就能生产出一部短剧。
不过随市场的火热，专业影视人员进入短剧行业，制作成本也在走高。“现在优质的女频拍摄成本一般都在40万元起，古装有特效的会更贵，演员工资也在大幅度增长，40万-60万元已成为一部中上水平剧的起底价。”阎火火说。
演员工资之外，短剧的主要成本在于投流，即在短视频平台上投放信息流广告。“相对其它影视赛道，小程序短剧的盈利和亏损相对平衡，亏损的短剧较少，但现在投流成本慢慢的升高，获得一个有效观众的成本已经要15块钱了。 ”
“投流的红利期也开始消退，早期投流 ROI（投资回报率）还能做到2，现在慢慢跌到了1.5甚至更低。”
在商业化回报上，短剧主要有两种付费路径：用户付费与广告收入。贝壳财经记者统计发现，竖屏短剧通常在80至100集，每集时长在1-2分钟，前10-15集免费，关键剧情开始解锁付费，其主要有两种付费方式，一是按不同价格单次解锁内容，充值数额为19.9元、49.9元、99.9元，一集估算收费在0.8-1元；另一种是购买年卡，通常会员价为365元/年，298元/年。若不充值年卡，一部短剧看下来，则需百元以上。
还有一种是看广告解锁的模式，中文在线在近期的调研中表示，投流方只要可以在一定程度上完成首日回收目标，就能够继续优化投流的策略，然后实现高额的ROI回收。
除此之外，“定制短剧”也成为品牌厂家的新方向。今年，咪蒙成立的MCN机构旗下达人姜十七与红色小象小学霜、C咖白泥洗面奶合作，拍摄短剧《浪漫满分》、《我猜你爱我》。据相关数据，截至10月2日，《我猜你爱我》最高单集播放1.12亿+，单集组件曝光7500W+。
随着“短剧游戏”《完蛋!我被美女包围了!》火爆出圈，带动游戏和短剧公司在市场上非常关注，多家涉及短剧业务的上市公司股票大涨。据统计，中文在线七个交易日股价翻倍，天威视讯走出八个涨停板。半个月内，百纳千成累计涨幅超40%，海看股份、浙文影业涨幅超20%、天地在线日，同花顺更是专门新增“短剧游戏”概念指数。
多家公司早已入局短剧市场。早在2021年，柠萌影业便成立了独立的短剧厂牌“好有本领”。柠萌影视表示，从2022年至今，已拍摄上线部，招商流程也已实现标准化和规模化，同步储备开发中的项目近百部。当前公司短剧方面主要收入来源包括商务合作、C端付费、平台定制等，单部剧可实现较高的ROI。
芒果超媒在互动平台表示，公司“大芒计划”将创新竖屏短剧、互动剧、超微短剧等形式，使用户得到满足的差异化需求，同时，探索更加多元开放的商业模式，提升内容的商业能力，进一步形成规模效益。
完美世界表示，公司去年组建了专门的微短剧团队，并积极寻找优秀的微短剧编剧、导演、演员们合作。过去一年中，公司推出了古装题材微短剧以及都市女性题材微短剧。接下来，公司与长视频平台合作的微短剧也会在近期陆续上线日回复投资者时说道，“公司携手观复博物馆共同开发的原创儿童音乐类动画短剧《观复猫》第二季已制作完成。”
除文娱公司外，国内直播带货领域的头部企业遥望科技也于11月3日在投资者互动平台表示，公司的小程序短剧平台正在试运营当中，自制短剧正在拍摄，自制内容与平台预计12月正式上线。此前，遥望科技被曝进军短剧行业，首部作品于10月开拍。
欢瑞世纪11月7日表示，公司积极探索多样化的内容表现形式，公司控股子公司已有多部制作完成的短剧上线，目前相关业务尚处于起步阶段，对公司整体业绩影响较小且存在不确定性。
华策影视11月8日披露了投资者关系活动记录表谈及微短剧称，这是一个未来有可确定性的赛道，但具体规模大小不能确定。
海看股份11月14日在互动平台回答投资者提问时表示，海看微短剧项目自2023年5月真正开始启动，目前尚处在投流试运营的起步阶段，暂未形成规模化收益。
“黑名单”机制“目前行业市场被炒的太热，论坛活动多，小程序平台多，群雄逐鹿，都想大敢一场。”刘超告诉贝壳财经记者，“小程序剧已经破圈了，小程序剧的深度观众都开始投资拍摄。因为成本低，赚不了制作费，制作团队都在为了票房努力，但是由于平台数据不透明等原因限制了未来的更大发展。”
在商业变现快的B面，短剧行业的无序发展，同质化严重、价值取向不良、剧情浮夸、盗版横行等问题也开始浮出水面。
点众科技董事长陈瑞卿在首届微短剧大会上表示：“若无法摆脱低俗，不能摆脱过度商业化，不能提升作品文化内涵，不能跨越到精品，内容一味下沉，短剧市场可能50亿元都没有。”
今年4月，快手、抖音和微信接连发布了对小程序短剧的规范治理公告，下架了大量不合规内容和小程序。
6月，国家广播电视总局将对网络剧片正式发放行政许可，包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产重点网络剧片上线播出时，将使用统一的“网标”。短剧正式结束“上线备案号”时代，迎来“许可证”时代。
11月14日晚，快手发布了针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，表示平台始终致力于积极引导小程序行业朝着合规、合法方向健康有序发展，加强对微短剧类小程序巡查，持续从内容、审核、运营等方面开展治理，下架了《阎罗》等10余部违规微短剧。
11月15日，中国网络视听节目服务协会发文称，自去年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，已下线多部。在专项整治工作结束后，广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化。
下一步，广电总局将逐渐完备常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措。这中间还包括，加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，建立小程序“黑名单”机制，再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，逐步优化算法推荐，完善广告推流审核机制。
“这是好事。”看到广电总局将再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作的新闻，短剧从业者黄小雨表示，政策收紧或许会给市场“降温”，但下架低俗短剧将会更规范短剧市场，提高短剧的门槛，规避一些想赚快钱的公司，院线转型的影视公司将会更有市场。
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